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目前可以和邮电局的DM专送合作

长春圆周率传媒有限公司

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DM是英文direct mail advertising的省略表述,直译为“直接邮寄广告”,即通过邮寄、赠送等形式,将宣传品送到消费者手中、家里或公司所在地。亦有将其表述为direct magazine advertising(直投杂志广告)。两者没有本质上的区别,都强调直接投递(邮寄)。   DM形式有广义和狭义之分,广义上包括广告单页,如大家熟悉的街头巷尾、商场超市散布的传单,肯德基、麦当劳的优惠卷亦能包括其中;狭义的仅指装定成册的集纳型广告宣传画册,页数在20多页至200多页不等,如金华的《映—时尚生活志》页数仅为28页,而济南的《精品广告》则有100多页。    1、DM广告需有工商局批准的广告刊号才能刊登广告;DM在中国似乎没有那么好运。 2、DM广告杂志标价不能出售,不能收取订户发行费,只能免费赠送; 3、目前可以和邮电局的DM专送合作。   因此,DM是区别于传统的广告刊载媒体:报纸、电视、广播、互联网等的新型广告发布载体。  众所周知,邮政业是中国颇受争议的垄断行业之一,作为邮政垄断下的蛋,DM的日子也并非一帆风顺,一直无多大起色。传统广告刊载媒体贩卖的是内容,然后再把发行量二次贩卖给广告主,而DM 则是贩卖直达目标消费者广告通道。 据广州地区邮政管理部门的市场调查资料显示,在广州个体消费者使用邮政业务状况的比例中,商业信函仅占0.7%,邮送广告占1.0%,而广告明信片最为可怜,才占0.2%,这个微乎其微的数字也从另一方面反映了DM在中国遭遇的尴尬状况。  原因有四:其一,现代邮政事业的发展,国家政策的大力扶持,为DM提供充分的发展空间;其二,随着一些特殊行业垄断局面的打破,将为DM注入新的动力,促其不断发展;其三,DM掌握的是直接用户,生产厂家受中间商影响较少;其四,与其他传统广告媒体相比,广告主更青睐DM运作的自主性。   DM的优点显而易见:   1.DM不同于其他传统广告媒体,它可以有针对性地选择目标对象,有的放矢,减少浪费。  DM是中国广告业的盲点,它有着大量的空间有待我们去拓展,它的崛起似乎已是指日可待,  2.DM是对事先选定的对象直接实施广告,广告接受者容易产生其他传统媒体无法比拟的优越感,使其更自主关注产品。   3.一对一地直接发送,可以减少信息传递过程中的客观挥发,使广告效果达到最大化。   4.不会引起同类产品的直接竞争,有利于中小型企业避开与大企业的正面交锋,潜心发展壮大企业。   5.可以自主选择广告时间、区域,灵活性大,更加适应善变的市场。  6.想说就说,不为篇幅所累,广告主不再被“手心手背都是肉,厚此不忍,薄彼难为”困扰,可以尽情赞誉商品,让消费者全方位了解产品。   7.内容自由,形式不拘,有利于第一时间抓住消费者的眼球。  8.信息反馈及时、直接,有利于买卖双方双向沟通。   9.广告主可以根据市场的变化,随行就市,对广告活动进行调控。  10.摆脱中间商的控制,买卖双方皆大欢喜。   11.DM广告效果客观可测,广告主可根据这个效果重新调配广告费和调整广告计划。  
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